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    金九銀十 磨邊機促銷要玩出新花樣

    時間: 2014-09-09 15:28:46     

      中秋佳節已過,各大磨邊機賣場促銷活動收到了預期效果嗎?中秋節作為淡季與旺季一個過渡節點,眾多磨邊機賣場都開始在中秋前后發力新一輪促銷,衛而如今消費者把更多的假日性消費轉化為理性的觀望態度,如何調動消費者熱情,是磨邊機企業在這個金秋需要直面的問題。

      中秋促銷成國慶“熱身賽”

      作為市場促銷“承前啟后”的一個小長假,越來越多的商家都不再把中秋節小長假視為重要的大型促銷節點。但本著“不促不銷”的原則,多數商家還是會采取一些有特點的活動。有的企業直接延續了促銷活動,有些則是干脆直接把中秋節促銷當成了“國慶”促銷活動的前期預熱環節。

      為趕在節假日期間吸引消費者,磨邊機商家們各顯神通,推出的促銷手段可謂是“琳瑯滿目”,一位長期從事于家居行業的營銷策劃人士坦言說,“這些促銷手段也是老生常談,只是以重復性的花樣文字、圖片吸引消費者,僅僅是做‘逢節必促銷’。

      磨邊機促銷要玩出新花樣

      所謂的花樣百出,也只是換湯不換藥。長期的單一促銷形式讓不少消費者略顯疲勞,也提高了消費者的‘免疫力’。企業如此勞神費力,難獲理想效果。磨邊機業促銷模式已經出現同質化現象了?!?/p>

      業內人士表示,“磨邊機市場的同質化現象十分嚴重。因一些商家的促銷手段獲得成功,就受到了其他企業的追捧,而這最終演變成了簡單效仿和復制。當消費者心理發生變化時,一些賣場沒有經過充分的市場研究,只是對曾經成功的模式進行簡單移植、模仿,在外界諸多因素發生變化后,這種簡單、粗放的復制并不一定能取得成功。類似的羊群效應在磨邊機市場之間不斷上演,而且不少參與者喪失了基本判斷力,最終只知道一擁而上,這給企業自身和行業都埋下了諸多隱患?!?/p>


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