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    陶瓷機械業未來趨勢解析節能、改革是主關鍵詞

    時間: 2015-05-27 09:24:17     

      陶瓷機械產業轉型嘗試綠色節能路線

      國家“十二五”規劃明確指出,陶瓷機械生產必須走資源節約型、環境友好型的新型工業化道路,并已初步建立了以節能50%為目標的建筑節能設計標準體系。在國家政策的規定下,陶瓷機械產業只有轉型升級才是唯一的出路。對此,業內人士一致認為,陶瓷機械產業轉型可嘗試走綠色節能路線。

      自去年起,政府和企業已經開始在不斷探索陶瓷機械產業轉型發展方向,經過一年的努力與嘗試也取得一定的成績,其中新中源、新萬興、米蘭諾、建輝、華雄等陶瓷機械企業作為第一批產業轉型的先鋒,在節能降耗和提升產品品質方面都取得了不俗的成績,但卻沒有完全轉變產區目前的現狀。

      經過幾十年的發展,我國陶瓷機械行業已成為門類齊全、規模龐大、體系完整、產品配套能力強、具有明顯國際競爭力的重要原材料和制品工業,在國際市場占據舉足輕重的地位。而隨著節能建筑廣泛推廣,社會對陶瓷機械業提出了新的要求,市場對陶瓷機械產品節能、降耗、環保指標的要求也越來越高。新型綠色節能陶瓷機械若能順應節能、環保形勢的發展,將成為炙手可熱的產品。據了解,新型節能陶瓷機械產品目前在市場中正在逐漸增多,比如,綠色環保涂料、節能節水衛浴產品、環保石材、環保外墻磚等。節能環保產品在陶瓷機械行業廣闊的市場中前景令人看好。產品的銷量也在不斷上升,逐漸受到消費者的青睞。

      雖然,新型綠色節能陶瓷機械在市場上已經贏得消費者的認可,但是對于陶瓷機械產區而言卻又具有很大的阻力。首先,生產成本及市場的限制。一直以來陶瓷業都是走傳統的陶瓷機械生產路線,其生產成本較低以定位中低檔市場,而轉換成綠色節能陶瓷機械生產將大大增加企業生產成本,同時還要新建市場網絡布局與定位;其次,核心技術缺失。由傳統陶瓷機械生產向新型陶瓷機械生產需要各方面技術的支持,而目前產區最缺的就是核心陶瓷機械研發技術,沒有技術的支持轉型只是“紙上談兵”。此外,對于相關的配套設施也要不斷的完善跟進。

      然而,業內人士認為,在低碳時代到來之際,新型節能陶瓷機械正是迎合市場發展潮流的產物,節能環保產品也必將成為陶瓷機械行業未來的發展趨勢。目前陶瓷機械產業轉型升級已經是迫在眉睫,這也給新型陶瓷機械的發展帶來了契機。

      陶瓷機械企業需要自內而外的系統改革

      一層層的價格褪落,不斷瓦解商家的心理防線?!敖祪r”幾乎成為商家應對冷淡市場的唯一策略。就筆者在長沙馬王堆陶瓷機械建材城、瑞祥陶瓷機械建材批發大市場所見,折扣之低,觸目驚心。這里至少反映兩方面的情況,一是放價走量的沖動明顯,二是原本標價之浮夸離譜。選材砍價,貨比三家,如果價格體系紊亂,會讓行業總體誠信度遭遇考驗。

      在盈利能力受挫的同時,各家庫存和應收賬款急速上升。隨處可見的打折銷售,讓商戶深感形勢嚴峻,以一種憂心忡忡的姿態堅守,紛紛開源節流,做起過長冬的準備。因此,“去庫存”、“調整結構”、 “調低今年銷售增長目標”、“放慢門店擴張計劃”等,成為商戶應對嚴峻形勢的重要手段。這或許是整個家居建材市場較為普遍的狀況。筆者在長沙幾大建材市場走訪中了解到,一些綜合家居建材市場今年已經出現招商難、門面轉讓、市場關停、品牌撤出、品牌經營面積縮小等情況,相當部分的商戶是虧損經營,就看能不能撐到市場回暖的那一天。

      所謂“點式制勝”階段,即是說,市場發育初期,有產品就有市場,只要產品質量好,就可以稱霸一方,獲得消費者的認同。

      所謂“鏈式制勝”階段,即是說,產銷相對飽和時期,企業和商戶的營銷必須走出“點式制勝”階段,以產品為基礎,進行形象宣傳、品牌建設、渠道夯實、服務增值,從陶瓷機械原料進入球磨機之前,到最終鋪貼到客戶的地面之后,打造成一條完整的價值鏈。

      所謂“系統制勝”階段,即是說,企業與商戶由相互依存的鏈條關系,進入一個包含消費者在內的“生態系統”。生態系統是一個的開放的、系統的、相互作用的整體。這個階段,已經跳出對產品的過分倚重,而更重視綜合作用。產品、品牌、渠道、終端、廣告、促銷、活動、機制、隊伍、營銷管理、市場調研、數據分析等合力,共同締造一個戰無不勝的經營模式。

      陶瓷機械行業的風格由“野蠻”轉向“穩健”,甚至逐步“精細”。市場上做的比較好的企業或商戶,始終在堅持提升產品品質,創新產品設計,提升產品高度,拓展服務模式,將產品做出價值來。這是在“鏈式制勝”階段走的比較遠的企業的商戶,這樣的企業和商戶是充滿理想,也是充滿競爭力的。當然,也不能止步于此,特別是大家都在發力的時候,逆水行舟,不進則退,趁著這個可能會持續一段時間的市場寒冬,及時做好策略調整和技術改進,率先完善系統,提升綜合實力,方能經歷暴風雨的洗禮而屹立不倒。


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